Bonne Fête, Kanada! En guise de bons voeux, cette histoire un peu triste…
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Depuis quelques semaines, les eaux Eska diffusent une publicité qui met en scène deux Blancs et trois indigènes de la tribu – fictive – des Eskans. Les protecteurs de la pureté…
Fabien Deglise, du journal Le Devoir, a rendu publique, ce 30 juin, la controverse qui animait déjà depuis quelques jours les chaumières d’Abitibi-Témiscamingue, en raison qu’a suscité cette campagne dans les milieux autochtones.
Image fournie par Le Devoir
La nouvelle campagne publicitaire pour l’eau minérale [1] Eska, mise en bouteille par Eaux Vives Water, soulève l’ire des plusieurs représentants des Premières Nations, qui dénoncent «une utilisation dégradante des autochtones» pour promouvoir cette eau. Paradoxalement, l’Eska, désormais propriété d’une grosse caisse de retraite américaine, est puisée à Saint-Mathieu d’Harricana, au cœur du territoire traditionnel des Algonquins, qui demandent à la compagnie de mettre un terme à cette campagne.
Ce qu’en pensent les autochtones
[…]«Par respect pour les rapports harmonieux et constructif qui se tissent au quotidien entre les peuples de l’Abitibi-Témiscamingue [d’où provient cette eau], nous osons croire que vous réviserez votre stratégie marketing en cessant de diffuser ces publicités», écrit Édith Cloutier, directrice du Centre d’amitié autochtone de Val-D’Or. [Fabien Deglise, Le Devoir]
Affirmant tout de même que l’autodérision ne leur fait pas peur, Édith Cloutier, en rajoutait. «Autant l’humour est un outil exceptionnel pour passer des messages, autant peut-il créer l’effet inverse. Malheureusement, plutôt que d’être sympathique, [cette] publicité crée un malaise et est blessante pour plusieurs.»
Le Conseil tribal de la nation Anishnabé a également réagi, et en appelle au boycott de l’eau Eska tant que cette pub dégrantante n’aura pas été retirée et ne s’en sera pas excusée.
« C’est une caricature raciste et dégradante des peuples autochtones et plus particulièrement des Algonquins dont c’est le territoire ancestral », Lire la suite
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